Was ist Videomarketing und warum solltest du es nutzen?

Videomarketing ist ein stark wachsender Trend, insbesondere in der digitalen Welt.

Vorteile, wie eine größere Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zu ziehen, Engagement zu generieren oder viral zu gehen, haben dazu geführt, dass audiovisuellen Inhalte in den Businessplänen aufgenommen werden.

Die Daten sprechen für sich.

• Laut einer Studie hat sich der Medienkonsum in den letzten Jahren stark verändert. Seit 2020 wurden mehr Videos angesehen als je zuvor – und auch die Social Media Nutzung ist stark angestiegen.
• Der größte Zuwachs des Medienkonsums war im März 2020, als viele Länder in den ersten Lockdown gingen und Milliarden Menschen sich gezwungen sahen, ihre Arbeit und Freizeit zuhause zu verbringen.
• Videos sind die am aktuell häufigsten verwendeten Formate bei Marketingstrategien.

Aus diesem Grund möchten wir dich in diesem Artikel darüber informieren, welche Vorteile Videomarketing hat, welche Formate es gibt und wie du es in dein Unternehmen oder Projekt integrieren können.

Was ist Videomarketing?

Videomarketing ist eine Strategie, die darin besteht, audiovisuelle Inhalte zu verwenden, um die Bekanntheit einer Marke zu steigern und ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.

Wenn du eine Videomarketingstrategie in deine Jahresplanung aufnimmst, solltest du Folgendes berücksichtigen:

• Welche Ziele haben deine Videoinhalte innerhalb der deiner Gesamt-Strategie?
• Was ist der Zweck der deiner Marke, wie ist deine Kommunikation und wie kannst du dich mit deinem Publikum verbinden?
• Auf welchen Kanälen sollen die Videoinhalte stattfinden?
• Wie hoch ist das Budget dafür und wie werden diese Ressourcen verwaltet? Wird es in die Steigerung der Verbreitung investiert und auf welche Weise wird diese Investition getätigt?

Später zeigen wir dir noch, wie man eine Videomarketing-Strategie erstellt. Aber zuerst ist es wichtig, dass du verstehst, wie es funktioniert.

Wie funktioniert Videomarketing?

Das ultimative Ziel bei der Umsetzung einer Videomarketing-Strategie besteht darin, die Bekanntheit einer Marke sowohl auf Image-Ebene als auch dann zu steigern, wenn Benutzer in Betracht ziehen können, deine Produkte zu kaufen oder deine Dienstleistungen zu nutzen.

Abhängig vom endgültigen Ziel der Strategie können wir nun unterscheiden zwischen:

• Werbevideos, in denen der Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung beworben wird. In diesem Fall werden sie normalerweise in sozialen Netzwerken organisch oder durch Werbekampagnen auf diesen Plattformen gefunden.
• Lernvideos/Workshops, die sehr beliebt sind, wenn sie in die Content-Strategie einer bestimmten Marke integriert werden. Ziel ist es, die Markenbekanntheit durch Inhalte zu steigern, die deine Zielgruppe interessieren könnten.

Was sind die Vorteile von Videomarketing?

Video ist nicht nur ein Aufwärtstrend, sondern hat auch eine Reihe von Vorteilen mit sich gebracht, die es wert sind, sie in deiner Marketingstrategie zu integrieren.

Schauen wir uns einige dieser Vorteile an:

1. Sie ziehen leichter die Aufmerksamkeit des Nutzers auf sich

Menschen sind visuelle Wesen. Und deshalb können Videos unsere Aufmerksamkeit auf sich ziehen.

Darüber hinaus erzeugen Videos, die sich mit dem Publikum verbinden, im Allgemeinen dank der Ansprache von Emotionen oder Humor, mehr Engagement als andere Inhalte.

Videos haben immer eine größere Wahrscheinlichkeit viral zu gehen als Bilder. Einen großen Erfolg kannst du bei Outbound-Marketing-Kampagnen erzielen.

2. Es ist ein einfach zu konsumierendes Format

Das Abspielen von Videos erfordert keinen zusätzlichen Aufwand beim Konsumieren dieser Inhalte.

Aus diesem Grund ist es ein Format, mit dem das Publikum leicht zu erreichen ist und das darüber hinaus empfänglich ist.

Wenn das Video mit den Emotionen unserer Zielerreichung in Verbindung steht, hat es eine große Chance, die Kaufentscheidungen zu beeinflussen.

3. Verbessere die Markenpositionierung

In diesem Fall beziehen wir uns nicht auf Erfolgsgeschichten, in denen das Video viral gegangen ist.

Gut positionierte Videos auf Plattformen wie YouTube werden normalerweise oben in den Suchergebnissen angezeigt. Aus diesem Grund sind gut positionierte Videos der Schlüssel, um den Traffic auf deine Unternehmenswebsite zu lenken.

Zum anderen dienen sie dazu, den Inhalt der Inbound-Marketing- Strategie zu bereichern und deine SEO-Positionierung zu verbessern. Insbesondere die im Blog veröffentlichten Artikel.

4. Ein größeres Publikum

Mit Videos kannst du Zielgruppen erreichen, die auf herkömmlichen Plattformen nicht zu erreichen sind. Zum Beispiel die Generation Y, die Centennials oder die Generation Z.

Und es gibt viele Unternehmen, die sich den Videomarketing-Strategien auf Plattformen mit einem jüngeren Publikum angeschlossen haben, wie z.B. TikTok.

 5. Gute Branding-Tools

In diesem Fall beziehen wir uns nicht auf die Vorteile von Werbevideos, sondern auch auf die Vorteile der Bekanntmachung der persönlichen Seite deiner Marke und dem „Warum“.

 

Allerdings sind nicht alle Experten im Erstellen von Video-Content und dem Wissen, was das richtige für die Marke ist. Videomarketing hat demnach auch eine Reihe von Nachteilen.

• Es erfordert mehr Ressourcen und detailliertere Planung als andere Inhalte, wie z.B. Blog-Inhalte.
• Darüber hinaus wird die Realisierung dieser Videos ohne eine dahinterliegende Strategie in Vergessenheit geraten, da eine größere Investition (auch in Form von Zeit) getätigt werden muss.

Wie kannst du Videomarketing in deine Content-Strategie integrieren?

Als nächstes zeigen wir dir, welche Formate für die Gestaltung deiner Videomarketing-Strategie interessant sein können:

• Live-Videos für Social Media. Zum Beispiel Instagram, Facebook, Periscope, Youtube oder Twitch. Dies sind gute Ressourcen, wenn es darum geht, eine Community zu schaffen oder ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung deiner Marke zu präsentieren.
• Videos auf YouTube, um den Inhalte deines Blogs zu bereichern.
• Live-Webinare sind perfekt, wenn du sie als Verkaufstool verwendest.
• Produktvideos, die sich insbesondere auf die Steigerung deines E-Commerce-Umsatzes konzentrieren. Und dank audiovisueller Produktionen bekommst du eine genauere Vorstellung von den Eigenschaften eines Produkts.
• Für Outbound-Marketing-Kampagnen. Beispielsweise liefern interaktive Videos auf Werbetafeln gute Ergebnisse, um mit der Öffentlichkeit in Kontakt zu treten.
• In Werbekampagnen auf Social Media. Auf diesen Plattformen zeigen Videos eine höhere Klickrate als Standbilder.

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So entwickelst du Schritt für Schritt eine Videomarketing-Kampagne

Als nächstes werden wir die Schritte auflisten, die du beim Erstellen einer Videomarketing-Kampagne ausführen müssen, um sie in die Marketing-Strategie deines Unternehmens zu integrieren.

1. Definiere deine Ziele

Innerhalb von Video-Marketing-Aktionen kannst du die unterschiedlichsten Ziele verfolgen. Daher sollte der erste Schritt darin bestehen, das Ziel dieser Kampagne zu definieren.

Das heißt, was du genau mit Video-Inhalten erreiche nmöchtest:

• Erweitere deine Community auf Social Media mit X-Followern.
• Steigere den Umsatz eines Produkts oder einer Dienstleistung um X%.
• Erhöhe den Traffic auf deiner Website um X% und verbessere damit deine SEO-Positionierung.
• Erhöhe die Sichtbarkeit deiner Marke in deiner Branche (und bei deiner Zielgruppe).

Wie du siehst, lassen sich diese Ziele sicherlich viel leichter mit tollen Video-Inhalten erreichen und du hast zusätzlich noch einen weiteren Vertriebskanal erstellt.

Also nächstes definierst du deine genauen Ziele und untermauerst diese mit KPIs.

2. Verbinde dich mit deinem Publikum

Einer der wichtigsten Punkte bei der Erstellung einer Videomarketingstrategie ist die Verbindung mit deinem Publikum.

Videos sind eine sehr einflussreiche Möglichkeit, um das Publikum aus einer emotionalen Perspektive zu erreichen. Natürlich solange die Botschaft leicht verständlich ist:

Dazu solltest du folgendes berücksichtigen:

• Was sind deine Bedürfnisse?
• Welche Probleme hast du? Was sind deine Bedenken?
• Was sind deine Interessen?
• Wie ist deine Umgebung?
• Was sind deine Einflüsse?
• Welche Medien nutzt du für die Kommunikation?

Dazu solltest du dich in deine Kunden hineinversetzen.

Dies kann auf einfache Weise durch die Erstellung einer Empathiekarte passieren, obwohl dir auch andere Tools wie Online-Umfragen in hohem Maße weiterhelfen können.

3. Lege fest, auf welchen Kanälen du deine Videos teilen möchtest

Die richtigen Kanäle für die Verbreitung deiner Videos hängen sowohl von den Zielen der Kampagne als auch von deiner Zielgruppe ab.

Auf diese Weise verstehst du, auf welchen Plattformen die Videos erfolgreicher sind und ein möglichst breites Publikum erreichen können.

Das Bestimmen dieser Kanäle beeinflusst auch die Länge der Videos und ihr Format.

Es ist beispielsweise nicht dasselbe, ein Video zu erstellen, das dann sein Zuhause in deinem Blog hat – 16:9-Format und ungefähr 3 oder 4 Minuten lang -, als es für Instagram Stories zu erstellen – 15 Sekunden pro Story im 9:16 Format.

4. Definiere ein Budget und erstelle eine Videomarketing-Kampagne

Sobald Sie sich über den Inhalt, den Sie in Ihre Kampagne aufnehmen möchten, und deren Formate klar sind, müssen Sie ein Budget festlegen.

Dies sollte sowohl die Gebühren für den technischen Teil als auch andere Maßnahmen zur Verbreitung Ihrer Videos umfassen.

Zum Beispiel Werbekampagnen in sozialen Netzwerken oder anderen Kanälen wie YouTube. Nutzen Sie auch die großartigen Möglichkeiten zur Zielgruppensegmentierung, die diese Plattformen bieten.

Sobald Sie das Budget für die Kampagne kennen, müssen Sie Funktionen ausführen, die sich mehr auf den Produktionsumfang beziehen. Wenden Sie sich an potenzielle Lieferanten und prüfen Sie verschiedene Vorschläge – sowohl kreativ als auch budgetär.

Wählen Sie die Option, die Ihren Anforderungen am besten entspricht, und planen Sie Ihre Kampagnen.

5. Messen Sie die Ergebnisse Ihrer Video-Marketingkampagne

Ein äußerst wichtiger Schritt besteht darin, die Ergebnisse der Videomarketingkampagne zu kennen.

In der ersten Phase haben wir mit dir darüber gesprochen, wie wichtig es ist, Ziele und damit verbundene KPIs festzulegen. Nun ist es an der Zeit, sie zu analysieren.

Auf diese Weise kannst du feststellen, wie die Kampagne funktioniert hat, wie hoch der ROI war und mögliche Margen für Verbesserungen für zukünftige Videomarketing-Maßnahmen festlegen.

Fazit

Videomarketing ist äußerst effektiv, wenn es darum geht, deine Inhalte zu bereichern oder jüngere Zielgruppen zu erreichen, die in anderen Kanälen nicht zu finden sind.

Es gibt einige Unternehmen, die sehr modern und zeitgemäßg Live-Übertragungen z.B. auf Twitch nutzen, um Produkteinführungen zu bewerben und einen Umsatz-Peak in ihrem E-Commerce zu erzielen.

Worauf wartest du noch? Nutze die Vorteile von Videomarketing für dein Business. Analysiere deine Zielgruppe und definiere, wie du deine Zielgruppe durch audiovisuelle Inhalte erreichen kannst.

Du kennst deine Marke am Besten – gehe also mit dem altbekannten Spruch: Content is king. Aber jetzt geht für dich mit der Möglichkeit, Videoinhalte in die Strategie zu integrieren, ein neuer Player in den Ring.